6月3日,福布斯发表评论的今天,微软的IE10
浏览器中打开
默认,并
禁止。(不跟踪)
功能可能扼杀互联网
广告市场。
一些看似很小的事情也可能导致巨大的变化。这是不一定的蝴蝶效应,而是一个复杂的机制的一小部分可能会
影响最终的结果。微软做了一个简单的、看似微不足道的
修改,在最新的IE10浏览器,但它可能对最基本的
网络商业环境有很大的影响,甚至破坏它。
微软今天宣布,Windows8在Win8达到发布预览阶段和IE10将默认
开启禁止跟踪;的功能。这是信任的推广的一个重要里程碑,消费者privacy.ie10在Windows 8将是第一个默认打开
保护;没有一丝功能的浏览器。消费者可以更改此
设置,但在默认状态下,IE10不给消费者的信息,他们访问过的
网站。
问题是跟踪
用户信息可以给发送给同一批用户的广告增加价值,
删除跟踪功能会降低广告商在这些网站上的广告价值,这是因为广告商不知道用户在哪里,他们感兴趣什么,他们可能想买什么。
微软是一家大型软件
公司,它的主要竞争对手谷歌完全与互联网广告业务有关,微软此举肯定会降低谷歌的收入。
当然,没有跟踪这个简单的功能并不能完全摧毁互联网广告的价值,但如果广告客户和网站遵守禁止跟踪的原则,互联网将落后几年甚至十年甚至更长时间。那时候,网络广告的随机性很强,现在不是那么有针对性了。
如果禁止跟踪这个
函数只是一种选择,它没有对广告商的影响太大。只有那些非常关注个人隐私可以打开该功能的消费者,这样的消费者比例很小。但IE10使用这个功能作为默认的功能,这意味着大多数IE用户已经开始这个功能。因为大多数消费者可能不会修改浏览器的默认设置。
对于广告商来说,唯一令人欣慰的是IE实际上是用来
下载其他浏览器的,而其他浏览器还没有。被禁止。