信息流推广是什么

信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。

于 2006 年出现在社交巨头 Facebook 上，随后 Twitter、Pinterest、Instagram 和 LinkedIn 以及国内的 QQ 空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率高。

信息流广告的优势：1.流量庞大 2.算法领先 3.形式丰富 4.定向精准 5.用户体验好。结合大数据和 AI 进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

一、信息流的展现原理

通过高精细的标签体系，找到目标人群，把广告展现给应该看到的人。

例如，用户在使用今日头条 APP 的过程中，不断阅读汽车类的新闻，那系统就会给该用户打上一个对汽车有兴趣的标签，广告主在投放广告的过程中，就可以选择这个标签，去圈定用户，给其展示广告。

二、信息流广告展现机制

例子：静静：白领、单身、爱美、爱旅游、喜欢健身、阅读、购物，目前处于考察楼盘阶段由于媒体为静静打的标签满足多家广告主，例如同时可以满足房地产商、电商平台、携程的人群需求，那么当多家广告主同时找到静静时，媒体会根据多家广告主的 eCPM 来进行广告竞争力的判定，eCPM 值排名第一的将会展现在静静面前，下一个广告位置展现哪家广告，循环此过程。

三、ECPM 计算公式

衡量广告展现竞争力的指标。ECPM 是平台为广告住分配流量的重要参考指标，如果 ECPM 不理想，那么曝光展现机会就少，推广效果就会越来越差。

CPC 出价模式下：ECPM=预估点击率*目标点击出价*1000

OCPX 智能出价模式下：ECPM=预估点击率*预估转换率*目标点击出价*1000

PS：在不同出价下，ecpm 值的计算方法有很大的区别，我们在讲述出价后在进行详细的 ECPM 计算方法的讲解。

在中国，信息流广告可以说是随着移动互联网发展而兴起的，便于理解的话，最早你打开新浪微博，基本上在第三条微博的位置上，是企业微博的信息，有推广标签的那条就是。这种广告是是一种内容形式的广告，建立在对用户基础数据的分析上来实现精准推广，也就是说，用户的基础数据量的规模和数据分析很重要，通过数据精准匹配，以此来力求降低广告对用户的打扰，将打扰转换为用户需求的开发。

目标国内主要信息流广告投放渠道包括：腾讯广点通、腾讯智汇推、微博粉丝通、新浪扶翼、陌陌、UC 浏览器、今日头条、网易新闻、澎湃新闻、一点资讯，还有一些超级 App。