市值5000亿港元超越阿迪达斯，安踏能否成世界第一运动品牌？超越阿迪市值跃居第二，安踏做对了什么

市值5000亿港元超越阿迪达斯，安踏能否成世界第一运动品牌

安踏运动品牌能否成为世界第一运动品牌，取决于两方面，第一，安踏体育用品公司自身品牌运营理念、品牌品质、市场开发策略、品牌研发、品牌科技创新能力，第二，安踏品牌为国家贡献度和人民认可度。核心价值，在于安踏运动品牌的品质，这种品质，必须做到让老百姓买得起！买得放心！用得安心！让不同经济条件的消费者都能够消费得起。另外一个核心价值就是中国人必须树立一个消费理念，热爱中国品牌，以用中国运动品牌为终身荣誉，就如鸿星尔克老总所说：鸿星尔克产品品质不输于国外运动品牌，但就是经营不下去了，核心一点，中国人对待中国品牌不自信，如果人人都热爱用中国品牌，我们一定相信，中国品牌将越来越强大，越来越世界！如果我们所有中国品牌创立人、经营人都以振兴民族品牌为终身奋斗目标，中国人一定更会用中国品牌，中国品牌将进入良性发展的快车道！

我们都能等待鸿星尔克、汇源果汁、白象方便面等等中国品牌，那么，中国品牌一定闪耀世界！亿万人民心连心手拉手，世界必会颤抖抖！

超越阿迪市值跃居第二，安踏做对了什么

说实话，安踏鞋子质量真不咋地！！前段时间，在专卖店里买的接近四百的篮球鞋，打了四五次球。居然开胶！！！！！

我找谁去？？

为什么安踏比李宁市值大，但感觉李宁比安踏受欢迎一些

市值不代表品质，安踏在消费者眼中是低端运动品牌的代表，销量大过李宁，李宁现在是国潮骄傲，是年轻一代运动国货的首选

沽空报告五连发，安踏股价却已经是十连涨，浑水看空的手段失效了吗

7月21日，浑水再次发布针对安踏的沽空报告，质疑安踏最大的第三方供应商是一家被安踏体育秘密控制的交易对手方，安踏将生产成本从自身转移到了该供应商身上，因此业绩状况没有信服力。

对于上述指控，7月22日安踏发布澄清公告表示，董事会认为有关指控并不准确及具误导性，公司保留对浑水机构及/或对相关指控负责的人士采取法律行动的权利。

值得注意的是，在二级市场方面，安踏体育受做空报告影响较小，股价依然不断创出新高。毕竟目前的安踏体育，处于的是一个个股牛市的状态，因此投资者和机构的做多热情是高涨的，利好会被放大，而利空的效果则是会被缩小。

目前的安踏体育毫无疑问是行业里的龙头企业，安踏的总市值已经接近1400亿港元，超过李宁、特步和361度市值总和的三倍。

安踏、李宁、特步和361度的全年营收分别为241亿元、105.11亿元、63.83亿元和51.87亿元。此前与特步体量相近的361度，营收同比增幅仅为0.6%，已经被特步全面反超，后者稳居本土第三位。

截至2019年3月21日，安踏的总市值达到约1355亿港元，仅次于国际巨头耐克和阿迪达斯，位列全球运动品牌行业第三。与此同时，安踏的市值分别超过李宁的5倍、特步的9倍、361度的42倍。值得注意的是，李宁在时装周走红之后受到资本市场热捧。

而许多机构对于安踏体育未来2019-2021年的公司净利润增速预计，也是保持一个29.1%/21.9%/22.2%的状态。

所以说，如果安踏继续以这样的复合增长率保持下去，是完全可以支撑股价继续上涨的。

因为长期年化10%的公司已经很厉害，加上现金分红多，也容易出牛股。但是能够做到长期年化20%的公司绝对是高增长，真正的大牛股很多在此。

从安踏体育这几年的表现来看，完全符合大牛股的潜质，只不过目前短期来看，确实有回调的可能，所以仓位上不要盲目追加，有的继续持有，没有的耐心等待机会即可。

安踏未来的发展会怎样和李宁相比谁的市场份额更大

安踏收购完始祖鸟后，可谓实至名归的运动领域国际巨头；李宁经历过挣扎期后，正准备尝试做个国潮领导者。现在而言，无论在资本运作、市场布局和业绩表现上，两家公司都不在一个格局、量级上。

今年年初的时候，安踏在厦门搞过一个集团庆典，丁世忠当时当众说得很明白，安踏接下来十年要做的重点。

首先就是市场定位要变。以前是要做老百姓买得起的体育品牌，这个事业做得很成功，做到2018年做成了超千亿市值的安踏。2018年起，要变定位，安踏要做老百姓想去买的体育品牌。“想去买”相比“买得起”，这差别可大多了。想去买，包含了建设品牌溢价、和国际大牌竞争、产品线升级等等必须的动作，不是坐着不动老百姓就突然觉得需要买一双安踏的，你安踏又不是耐克那么能装——以前还不是没钱才买你的？所以，这个市场定位要变，对安踏来说，是巨大的挑战。

其次丁世忠讲了几点，比如员工要全员懂生意，每个人都要消费者导向，还讲了安踏要做到国际格局，等等。这是第一点、改变定位后的必然要求，因为定位变了、市场变了，组织也一定要跟着变，方法论也要跟上。尤其是做到国际格局，跟年后后面的各种并购动作呼应，实则是建设更丰富的产品线和铺设全球销售渠道。

在可预见的未来，比如十年内，安踏公司很可能会增速飞快，成为全球性的知名运动品牌。至少在产品线这个基础上，安踏做得很丰富、很靠谱了。你比如在大本营中国本土，安踏是低端产品起家，能做到今天，其运动领域的低端市场是做得非常牢靠的。近几年，安踏在中高端产品上频频发力，KT系列运动鞋就是中端产品的代表，现在口碑越来越好，比如KT4。

安踏收购始祖鸟这些个高端户外运动品牌的国际公司，说白了，也是丰富高端产品线和抓住它们在国外的渠道，这样的并购是有巨大的战略意义的。

浑水死磕安踏，市值下降，安踏是否能够安全

7月8日，美国做空机构浑水向安踏发难，指出安踏财务造假，欺骗投资者。安踏股价跌幅超过8%，第二天安踏股价又略有上涨，这是13个月之内，安踏遭到的第三次被做空。

此前，在2018年6月及2019年5月， GMT Research、Blue Orca Capital两家机构发布做空报告，指控安踏涉嫌财务造假。

安踏是目前国内最大的体育用品公司，多项财务指标高于同行业其它体育品牌，这是浑水等做空机构攻击重点。