vi系统包括哪些(vi物料包括哪些)
615 2022-12-17 01:59:46
答案中潜伏的故事
晋江味浓厚的小说
现象级知乎网文《宫墙柳》
盐选专栏的故事矩阵
晋江写手的吐槽
晋江写手登陆知乎位自己代言
最近六年中国知识付费市场数据
知乎正是在2016至2017年间,也即知识付费第一波爆发阶段,加速布局更多元的知识变现,知乎Live、值乎、知乎书店,在此期间陆续上线,形成了知识付费矩阵的雏形。 2017年,知乎进军知识社交,打造出话题广场(热榜)、知乎资讯、每日新知等功能,开始落实“拥抱大众”。在第十五届中国企业领袖年会上,周源向外界坦白:“要让知乎变成知识社交平台,成为连接世界的方式。” 为了达成周源想要的连接,从2018年起,知乎分两次进行会员模式升级,尝试从“知识付费”升级为“知识服务”。 第一次是2018年6月推出的“超级会员”,知乎借此改变了知识产品的消费模式,周源还整合了所有付费内容,统一命名为“知乎大学”。 第二次是2019年初,超级会员改名为盐选会员,“知乎大学”的说法也被抹除,统合进更纯粹的“会员”按钮中,网文被置于会员生态的“盐选专栏”中。 那么,盐选会员被寄予何种厚望?知乎副总裁张荣乐曾表示:“盐选会员已经与广告业务一道,成为知乎商业发展的双引擎。”目前,盐选会员地位不低,位于知乎APP首页的一级目录。 备受重视的盐选会员,不久便给出自己的“答卷”,数据显示,截至2020年2月底,知乎付费用户数比去年同期增长超400%。 随着人气上升,知乎进一步探索“社交 泛娱乐”。2020年2月,上线“圈子”功能,其具有实时社交的产品设计感;同年10月,上线视频专区,还提到拿出5亿元运营补贴。 至此,知乎在“拥抱大众”的道路上完成一系列动作,如今站在受众角度看,知乎的使用体验也有所变化。 比如会频现一些大众化的提问“男生会喜欢整容女吗?”、“男生会喜欢一个天天找他聊天的女生吗?”;在视频专区,也开始出现泛娱乐内容,比如“魏晨曾直言郑爽没那么简单”、“盘点长着明星脸的路人们”、“一部充满禁忌的国产片”等面向用户爽点的选题。 周源曾表示:“知乎正在从服务一部分人的知识社区,迈向普惠内容平台,知乎本身的用户结构也发生大幅变化,大量二三线城市的用户在知乎进行讨论、分享、交流。” 通过复盘知乎的重要转型时刻,以及创始人的几次战略调整,我们能推论知乎网文的意义和价值,不仅仅停留于赚钱。 在知乎摆脱精英社区标签、拥抱二三线城市用户时,网文被置于财商、社科、艺术、个人成长等知识型产品中,看上去有点不配套,但它有能力起到调和与连接的作用,能牵引一二三四各线城市的看客,很像一名“控球中场”。 网文向前一步,能收拢并取悦下沉读者,满足泛娱乐,持续无边界辐射潜在用户;向后一步,可以让老用户在汲取知识之余,停留在知乎,消磨更多时间,进而沉淀更漂亮的用户行为数据,一定程度上,这能让周源在资本和市场面前,更加有底气。 2021年初,行业媒体频传知乎撰写IPO报告、上市申请书的消息,在经过历史上7轮融资后,知乎走到了关键的这一步,从泛娱乐化的种种玩法看,知乎似乎在拼尽全力,迎接大众用户,过去的精英范棱角,逐渐随着版图扩张而磨平。 最后,比起视频、圈子等刚性十足的破圈玩法,网文更加亲和内容社区的定位,更匹配文字阅读习性,而且,它是从群众中来、又回到群众中去的产物。